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20%中小型圖書公司今年一書未出,逾六成現金流緊張丨民營書業復產復工情況調查

2020-06-03 11:49:27(已瀏覽446次)

                                                                                                                                                                           

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本文轉自:出版人雜志
隨著國內新冠疫情基本得到有效控制,多數出版機構開始全面復工,產業運行正逐步回歸正軌。不過,這些疫情帶來的影響是前所未有的,在復工之后,一些中小型圖書公司出現了銷售收入大幅下降、現金流緊張等情況,甚至還有一些公司倒在復工前夜。中小型圖書公司是出版業中創意與活力的體現,也是出版產業鏈重要的組成部分,但同樣,他們抗風險的能力也比較弱,相比于此前更受輿論關注的實體書店,中小型圖書公司的生存境遇少有人關注。
5 月中旬,中南傳媒產業研究院聯合中國出版協會民營工委共同發起“新冠疫情對中小規模圖書公司的影響和恢復生產狀況調查”,由《出版人》雜志以問卷和采訪的形式對中小型圖書公司當下面臨的困難進行梳理,對中小型圖書公司的復工狀態進行了一次摸底。此次調查共收到 58 家中小型圖書公司的反饋,主營圖書品類涉及教材教輔、文學藝術、社科經管、童書等,主體業務所在地包含北京、上海、江蘇、山東等 15 個省級行政區。這 58 家中小型圖書公司中,48 家 2019 年發貨碼洋在 1 億元以下,30 家 2019 年出書品種數在 50種以下。
真正的困難過去了嗎?
疫情期間,由于出版產業鏈上下游都受到了很大影響,像印刷、物流等業務基本處于停滯或半停滯狀態,圖書公司自身的運營也受到了影響。調查顯示,超過80% 的公司反饋公司的發行、物流業務受到了影響,而銷售的不暢甚至停擺也間接導致了 62% 的中小型圖書公司遭遇了現金流困難。在疫情比較嚴重的二三月份,各地政府都要求轄區內企業采取線上、值班等方式靈活辦公,但還有 60% 的中小型圖書公司圖書生產(編輯加工、印制等)受到了影響。在疫情期間,圖書銷售主要依賴于電商平臺,很多出版機構積極利用線上促銷和直播帶貨等方式,試圖彌補因疫情帶來的銷售影響,提升讀者關注度進而帶動銷售。但理想豐滿現實骨感,調查顯示,70% 的中小型圖書公司疫情期間的電商銷售收入并沒有顯著增長。
如果說紙書的電商銷售沒有增長與物流的運轉效率有關。那么在疫情期間備受重視的電子書、數據庫、在線課程等數字業務是否能夠取得增長呢?答案也并不令人樂觀,接近80%的調查對象表示疫情期間“數字業務相關收入沒有明顯增長”。實際上,由于中小型圖書公司普遍體量不大,除了少部分主營文學類、社科類圖書的公司能夠通過電子書授權獲得一些收入外,多數公司的數字化業務營收都微乎其微。
復工之后,卻是史上最難回款季
隨著國內疫情逐漸得到有效控制,社會各行業開始全面復產復工,出版行業也慢慢恢復元氣。調查顯示, 68.97% 的受訪公司已經實現了全員到崗,基本恢復到了正常辦公狀態,但是即便如此,產業鏈上下游的運行效率還沒有達到疫情前的水平。有50%的受訪公司認為上游機構(作者、版代等)的運行效率是正常狀態的75%,有50%的受訪對象認為下游的書店、物流企業的 運行效率僅為正常狀態的75%。
對于中小型圖書公司而言,更為嚴峻的是圖書生產在第一季度的“停擺放空”。在調查中,接近20%的受訪公司表示2020年迄今一本圖書都沒有上市。與去年同期相比,絕大多數中小型圖書公司品種數下降明顯,最好的狀態是與去年基本持平。
在這種情況下,超過50%的中小型圖書公司表示今年對于圖書的投入情況與往年相比有所減少,僅有32%的受訪對象表示 2020 年調查對圖書投入有所增加。疫情期間,新書上市少、渠道回款慢、圖書銷售降低等因素綜合影響,讓超過 80% 的中小型圖書公司認為公司目前的現金流緊張。在“目前的現金流能夠支撐公司正常運行多長時間”的問題中,34% 的中小型圖書公司表示現金流無法支撐公司正常運行 3 個月,另有30%的受訪公司表示現金流僅僅能支撐運行半年時間。 
最為致命的是,由于實體書店受到疫情的影響更為嚴重,中小型圖書公司或將迎來史上最難回款季,86% 的受訪對象表示已經明顯感受到了渠道平均回款賬期的拉長。實體書店壓賬期已經是常規動作,但是今年上半年,很多實體書店近乎“顆粒無收”,給上游的回款變慢屬預料之中。不僅如此,由于不少實體書店倒閉,使得壞賬增加,這對于中小型圖書公司無疑又是雪上加霜。

在應對策略上,有約半數的中小型圖書公司選擇降價促銷以求緩解現金流緊張的狀況。有約 10% 的公司進行了裁員,有約17%的公司選擇了“降薪”。同時,超過 70% 的受訪公司都在積極開拓新業務,包括加大數字業務投入、開發有聲課程、增加研學業務等。值得關注的是,在調查中有 3 家公司“清盤”, 對應到比例中,約5%的中小型圖書公司倒在了疫情之中。
對未來還有信心嗎?
在調查當中,我們還特別關注中小型圖書公司對自身和行業未來的信心指數。對于整個行業,約63%的受訪對象認為“圖書市場會出現一定負增長,但會逐漸恢復元氣”,有 20% 的受訪對象更為悲觀,“選擇了市場出現顯著負增長,且會走向衰退”,僅有5%的受訪對象表示了樂觀,“市場繼續擴容,延續增長態勢”。與對行業的預判相似,在對公司自身發展的預期方面,有約 51% 的受訪對象認為2020年“公司經營會更加困難,但可維持”;18% 的受訪對象認為“與2019年大致持平”,僅有17%的受訪對象認為公司在疫情之后會繼續快速發展,規模擴大、利潤增加。
在“如果一個詞來形容目前面臨困境的心情”的開放問題中,“焦慮”是出現頻次最高的詞匯,此外,“迷茫”“無可奈何”“亞歷山大”“煩躁”等悲觀詞匯出現頻次也較高。在普遍的悲觀情緒外,也有幾位受訪者選擇了“平淡”“坦然”來表達自己的心境。面對疫情所帶來的前所未有的困難,除了呼喊“信心比黃金更重要”外,從業者也需要一些實實在在的扶持和幫助。
調查顯示,有超過65%的中小型圖書公司希望能夠獲得“融資支持”,有約同樣比例的受訪者呼吁渠道商能夠“加快回款”。同時,有過半的中小型圖書公司希望主管部門能夠放松、加快書號的審批流程,希望稅務部門能夠“減免稅費”。僅有39%的受訪對象表示希望圖書能夠少打折,在疫情面前,折扣或許不是中小型圖書公司的當頭之痛,如何活下去才是實實在在的問題。

( 制表 :劉清源、楊宇函、秦川 )
 

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